12. august 2026
Carl Andersen Motorcykler A/S overtager officielt importen og distributionen af det Royal Enfield i Danmark. Virksomheden overtager den 15. august agenturet fra ProATV A/S, som har opbygget mærket på det danske marked siden 2019.
Med den nye aftale forenes to af motorcykelbranchens mest traditionsrige navne på dansk grund. Carl Andersen Motorcykler A/S er Europas ældste selvstændige importør af Kawasaki-motorcykler, og de ser store strategiske muligheder i at tilføje Royal Enfield’s produktprogram til deres eksisterende portefølje. Royal Enfield blev grundlagt i England i 1901 og er verdens ældste motorcykelmærke i uafbrudt produktion. Hvor mærket historisk set har været synonymt med klassiske britiske dyder og den legendariske Bullet-model, har den globale virksomhed i de seneste år gennemgået en markant og progressiv transformation.
Gennem investeringer i moderne udviklingscentre i både Storbritannien og Indien har Royal Enfield genopfundet sig selv og med succes introduceret teknologisk tidsvarende platforme. Det gælder blandt andet de populære 650 kubik twin-modeller Interceptor og Continental GT, den adventure-modellen Himalayan samt en helt ny generation af retro-modeller. Royal Enfield’s globale strategi balancerer det autentiske retro-design med moderne pålidelighed under parolen “Pure Motorcycling”, hvilket har gjort dem til markedsleder i det mellemstore motorcykelsegment på verdensplan.
Siden 2019 har importen været varetaget af ProATV A/S, som har gjort en dedikeret indsats for at reintroducere mærket for de danske motorcyklister. Gennem et solidt forhandlernetværk og målrettede markedsføringsaktiviteter har ProATV formået at placere Royal Enfield centralt i bevidstheden hos det danske motorcykelpublikum.
Direktør hos ProATV A/S, Chris Brøcher, ser tilbage på syv spændende år med mærket:
– Da vi overtog Royal Enfield i 2019, var det med en klar ambition om at genskabe mærkets synlighed og placering i Danmark. Vi har lagt mange kræfter i at bygge et stærkt forhandlernetværk og introducere danskerne for de nyeste platforme. Tiden er nu moden til, at en rendyrket motorcykelgrossist tager over. Vi overdrager stafetten med stor stolthed og er overbeviste om, at Carl Andersen Motorcykler er den helt rette partner til at løfte Royal Enfield ind i næste vækstfase, siger Brøcher.
Hos Carl Andersen Motorcykler A/S har direktør Marck Meinhard Bøgh stor respekt for det hidtidige arbejde, og han ser samtidig lyst på fremtiden:
– ProATV og Chris har gjort et fantastisk stykke arbejde med at modne markedet og opbygge en loyal kundebase for Royal Enfield herhjemme. Det fundament, de afleverer, er i topform. For os er Royal Enfield det perfekte match; mærkets progressive strategi, fokus på ‘Pure Motorcycling’ og stærke modelprogram komplementerer vores forretning perfekt. Vi glæder os til at rulle vores fulde distributions- og logistikapparat ud, så vi kan understøtte de danske forhandlere og give de danske Royal Enfield-entusiaster en endnu stærkere service i fremtiden.
Carl Andersen Motorcykler A/S bringer en tung historisk ballast og et fintmasket forhandlernetværk med ind i samarbejdet. Virksomheden blev grundlagt i Aarhus i 1960 af mekaniker og cross-entusiast Carl Andersen. Allerede i 1963 startede man importen af britiske mærker som Norton og Matchless, og i 1967 skrev virksomheden historie ved at blive den allerførste europæiske importør af Kawasaki-motorcykler.
Overtagelsen sker med stort fokus på en glidende overgang for både eksisterende forhandlere og Royal Enfield-ejere. Det eksisterende setup bliver integreret i Carl Andersen Motorcyklers etablerede logistik- og servicesystemer, hvilket sikrer en effektiv opfølgning på maskinleverancer, reservedele og teknisk support.
